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“MUNDOFILTRO. Cómo los algoritmos aplastaron la cultura” de Kyle Chayka.
En 2015, Kyle Chayka empezó a notar que todos los lugares a los que iba, de Nueva York a Tokio y de Bruselas a Estambul, eran iguales: cafés de diseño industrial suavizados con plantas colgantes y detalles de madera que servían tostadas de aguacate, yogur con granola y flat whites. Que todos los apartamentos en los que se hospedaba tenían los mismos muebles, que siempre había un barrio en todas las grandes ciudades que parecía Williamsburg. Se comportan como cadenas, usando la misma lámpara, la misma música, la misma comida. Sus clientes llevaban la misma ropa. Pero estaban unidos por algo más sutil e insidioso que una marca: los algoritmos de recomendación de las redes sociales. Habían aprendido a parecerse mirando las fotos de Instagram, Pinterest, AirBnB, Youtube y TikTok. Paradójicamente, todos se sienten originales, únicos y auténticos embajadores de la cultura local. Con MUNDOFILTRO, Kyle propone una de las revisiones más incisivas de nuestra época. Un título imprescindible para volver a pensar sobre la personalidad, la identidad y el gusto en tiempos de la era de las redes sociales. Qué es genuino cuando la autenticidad se ha convertido en un filtro de Instagram.
Marta Peirano, periodista, comisaria y escritora especializada en tecnología y poder.
Foto: Alvaro Minguito 2020
